Apple spouští reklamy v Mapách, zatím v USA a Kanadě

Apple v pátek 14. srpna otevřel firmám v USA a Kanadě možnost nakupovat reklamu přímo v Apple Maps. Program, který společnost nazývá Ads on Maps, byl ohlášen už letos v březnu, teprve teď ale existuje způsob, jak si placené pozice objednat. Samotné reklamy se uživatelům v aplikaci objeví až později letos, kdy Apple službu ostře spustí.

Jak reklamy v Mapách fungují

Placené výsledky se budou zobrazovat na dvou místech – ve vyhledávání a v sekci Navrhovaná místa. Apple slibuje, že se reklama objeví jen tehdy, když uživatel hledá něco relevantního; součástí inzerátu má být i přímá výzva k akci, typicky okamžité spuštění navigace k dané provozovně. Inzerovat může jen firma, která si svou pobočku předtím ověřila přes platformu Apple Business, představenou právě spolu s březnovým oznámením.

Podniky s více než pěti prodejnami Apple směruje na svou reklamní službu Apple Ads, menší firmy si mohou kampaň objednat rovnou v nástroji Apple Business. Pro Apple jde o logické rozšíření byznysu, který už provozuje v App Storu a který letos rozšířil i do dalších zemí – reklama je dnes jednou z nejrychleji rostoucích položek v jeho službách.

Sleva pro první inzerenty a dlouhý seznam zákazů

Aby Apple rozjezd urychlil, nabízí pobídku: firmy, které si reklamu objednají a zaplatí kartou do 11. října 2026, dostanou zpět 15 procent útraty formou měsíčního kreditu, a to po dobu jednoho roku. Sleva má strop tisíc dolarů měsíčně a nefunguje jako okamžité snížení ceny – kredit se uplatní až proti útratě v následujícím měsíci.

Zajímavější než pobídka je ale seznam toho, co inzerovat nelze. Apple odmítá politickou reklamu, alkohol (byť supermarkety projdou), hazard, náboženský obsah i zdravotnické pomůcky. Nejpřekvapivější je vyloučení celé kategorie domácích a řemeslných služeb: instalatéři, elektrikáři, zámečníci, pokrývači, deratizéři ani stavební firmy si reklamu v Apple Maps koupit nemohou. Důvod Apple zatím nevysvětlil, jde přitom o kategorii, kde uživatelé hledají nejnaléhavěji – a kde Google Maps reklamu běžně prodává.

Soukromí jako hlavní argument

Apple si je vědom, že reklama v navigaci je citlivé téma, a od začátku ji rámuje otázkou soukromí. Argumentuje také čísly, která mají inzerenty přesvědčit o dosahu: podle firmy proběhne v Apple Maps přes miliardu vyhledávání podniků měsíčně a zhruba polovina z nich skončí nějakou formou interakce s daným místem, nejčastěji spuštěním navigace.

Mapy s reklamou jsou stejně soukromé jako Mapy bez reklamy. Osobní data zůstávají ve vašem zařízení, Apple Ads je neshromažďuje ani neukládá a nesdílí je s třetími stranami.

Mluvčí Applu, březen 2026

Část uživatelů to nicméně vnímá jinak. V diskusích pod zprávou se opakuje obava, že placené výsledky zaberou místo na displeji během jízdy a že Apple postupně zaplňuje reklamou i aplikace, které byly dosud čisté. Kritika se přitom netýká jen Map – reklamní plochy v App Storu se letos rozšířily a Apple zároveň plošně zdražil hardware i některé služby.

Kdy se reklamy dostanou do Česka

Zatím nijak. Nákup reklamy je omezen na USA a Kanadu a Apple neuvedl žádný termín pro rozšíření do dalších zemí. Vodítkem může být App Store, kde firma reklamu spouštěla po jednotlivých trzích v průběhu několika let. Evropu navíc komplikuje regulace – pravidla pro cílenou reklamu a nařízení DMA znamenají, že Apple bude muset službu pro unijní trh upravovat. Čeští uživatelé Map tak zůstanou bez reklamy nejspíš ještě dlouho, sledovat ale stojí za to, jakou podobu placené výsledky v americké verzi nakonec dostanou. Právě podle toho půjde odhadnout, jak nápadné budou, až se do Evropy dostanou.