Apple TV+ zdražuje počtvrté za čtyři roky
Apple v pátek 28. srpna zdražil své streamovací předplatné. Americká měsíční sazba Apple TV+ vyskočila z 12,99 na 14,99 dolaru, roční z 99 na 119 dolarů. Podražil i balíček Apple One, který službu spojuje s úložištěm iCloud a Apple Music. Firma změnu neoznámila žádnou velkou tiskovou zprávou – nové ceny se prostě objevily na webu.
O dva dolary měsíčně nahoru
Roční tarif zůstává i po zdražení výrazně výhodnější variantou: 119 dolarů ročně vychází na necelých deset dolarů měsíčně, tedy stále méně, než kolik zaplatí měsíční předplatitel. Základní Apple One, který kromě Apple TV+ zahrnuje Apple Music a 50 GB v iCloudu, se posunul z 19,95 na 21,95 dolaru měsíčně.
Nové ceny platí okamžitě pro každého, kdo si předplatné zakládá teď. Stávající zákazníci je pocítí až u některé z dalších plateb – Apple je podle svých podmínek informuje zhruba měsíc předem, takže mají čas se rozhodnout, jestli u služby zůstanou.
Čtvrté zdražení za čtyři roky
Když služba v listopadu 2019 startovala, stála 4,99 dolaru měsíčně a Apple ji rozdával zdarma na rok ke každému novému zařízení. Od té doby cena stoupla na 6,99, pak na 9,99 a loni v srpnu na 12,99 dolaru. Aktuální úprava je tak čtvrtým zvýšením ceny během čtyř let a znamená, že se předplatné za necelých sedm let ztrojnásobilo.
Strategie levné vstupní služby, se kterou Apple na začátku sázel na to, že diváky přiláká nízkou cenou a udrží je originální tvorbou, tím definitivně končí. Apple TV+ se cenově zařadila mezi zavedené konkurenty a v některých tarifech je dokonce drážší než srovnatelné plány Netflixu nebo Disney+.
Za dražší obsah se platí
Důvod je poměrně přímočarý. Apple do původní tvorby dlouhodobě sype miliardy dolarů ročně, přibírá sportovní přenosy a nově i celovečerní filmy s rozpočty hollywoodského kalibru. Katalog je proti Netflixu stále malý, zato v něm prakticky nenajdete nakoupené cizí seriály – skoro všechno je exkluzivní produkce. Takový model je ale mimořádně drahý a analytici už roky upozorňují, že divize dlouho fungovala se ztrátou.
Zdražování je zároveň součástí širšího trendu. Apple letos v červenci zvýšil ceny iCloudu+ v osmi zemích, na jaře plošně upravil ceníky Maců a iPadů kvůli rostoucím cenám paměťových čipů a v USA spustil nový leasingový program s Klarnou. Služby dnes tvoří podstatnou část zisků firmy a jejich marže jsou znatelně vyšší než u hardwaru.
Kdy dojde na české ceny
Zatím jde výhradně o americký ceník a Apple se k dalším trhům nevyjádřil. Zkušenost z minulých let ale napovídá, že úpravy cen se do zbytku světa dostávají s odstupem několika týdnů až měsíců – přesně tak to letos probíhalo u iCloudu+, kde se české ceny zatím nezměnily, přestože v osmi jiných zemích vyskočily až o 55 procent.
Pro české předplatitele tedy zatím nic nekončí, ale je rozumné počítat s tím, že podobná zpráva může dorazit i sem. Kdo o roční předplatné uvažuje, může udělat dobře, když si ho pořídí ještě za současnou cenu – roční tarif se totiž při zdražení obvykle promítá až po vypršení stávajícího období.
