Apple plošně zdražil: Macy a iPady v Česku poskočily o tisíce, iPhony budou následovat

Apple oznámil plošné zdražení svých produktů a poprvé tak otevřeně přenáší na zákazníky rostoucí náklady na paměťové a úložné čipy. Zdražení se netýká jen chystaných novinek – dotklo se i modelů, které se prodávají už delší dobu. Český oficiální e-shop Applu nasadil nové ceny prakticky okamžitě.

Co se stalo

Podle prohlášení firmy, které jako první citovala americká stanice CNBC, zdražují celosvětově počítače Mac, tablety iPad i telefony iPhone. Akcie Applu na newyorské burze na zprávu zareagovaly poklesem o necelých šest procent – šlo o největší jednodenní propad od dubna 2025.

Jako první přišly na řadu počítače a tablety, tedy produkty, které se neprodávají v takových objemech jako iPhony. Telefony zatím v Česku zůstávají na původních cenách, jejich zdražení se však očekává nejpozději u podzimní řady iPhone 18.

Generální ředitel Tim Cook, kterého má letos na podzim v čele firmy vystřídat John Ternus, označil zvýšení cen za nevyhnutelné. Situaci přirovnal ke „stoleté povodni“ – k něčemu, co prý za více než čtyřicet let v oboru nezažil.

České ceny: rozdíly v řádu tisíců

Zvýšení cen se Česku pochopitelně nevyhnulo a v některých případech je rozdíl dokonce vyšší než pouhý přepočet amerického navýšení. Nejcitelněji dopadlo na MacBook Neo, který se profiloval jako dostupný model – jeho ořezaná 256GB verze dnes stojí tolik, co dříve výrazně lépe vybavená varianta.

Uvedené ceny platí pro základní konfigurace. Zdražily ovšem všechny varianty napříč velikostmi i kapacitami úložiště – a čím vyšší konfigurace, tím větší rozdíl. U nejvyšších modelů MacBooku Pro se navýšení blíží deseti tisícům korun.

Pro srovnání: ceny v USA

Na americkém trhu vypadá zdražení u základních modelů takto:

• MacBook Neo: 599 → 699 USD
• MacBook Air (512 GB): 1 099 → 1 299 USD
• MacBook Pro (1 TB): 1 699 → 1 999 USD
• Mac Studio: 1 999 → 2 499 USD
• iPad (základní): 349 → 449 USD
• iPad mini: 499 → 599 USD
• iPad Air: 599 → 749 USD
• iPad Pro (Wi-Fi, 256 GB): 999 → 1 199 USD

Proč Apple zdražuje

Důvodem nejsou cla ani vyšší výrobní náklady jako celek, ale prudký růst cen paměťových čipů DRAM a úložných modulů NAND. Ty dnes patří k nejžádanějším komoditám celého technologického průmyslu.

Na vině je rozmach umělé inteligence. Provozovatelé datových center skupují obrovské množství pamětí pro běh velkých jazykových modelů, a to za podmínek, které běžný výrobce spotřební elektroniky nedokáže nabídnout – víceleté smlouvy s vysokými zálohami v hotovosti. Výrobci jako Samsung, SK Hynix nebo Micron proto logicky upřednostňují tyto lukrativní zakázky a na spotřební elektroniku zbývá méně kapacit.

Výsledkem je skokový růst cen. Podle dostupných dat vzrostly ceny některých typů pamětí za poslední rok přibližně o 150 až 200 procent. Apple, jeden z největších odběratelů pamětí na světě, přiznal, že už tyto náklady nedokáže dál absorbovat ze své marže. Situaci navíc zhoršuje i konflikt na Blízkém východě, který narušil dodávky hélia využívaného při výrobě čipů.

Náznaky přišly už dříve – Apple v květnu tiše stáhl z prodeje nejlevnější Mac mini za 599 dolarů a nejdostupnější variantou se stal model za 799 dolarů.

Co bude dál

Apple další kola zdražování nevyloučil. Analytici se shodují, že zvýšené ceny pamětí nejsou dočasným výkyvem a zůstanou s námi minimálně do roku 2027. Některé odhady počítají s tím, že ceny DRAM pamětí mohou během roku 2026 vzrůst v průměru o 125 procent.

Paradoxně Apple tlačí umělá inteligence hned ze dvou stran – kromě dražších pamětí vyžadují nové funkce Apple Intelligence i přepracovaná Siri více operační paměti, takže jí firma bude muset do svých zařízení nasazovat ještě více, ne méně.

Co to znamená pro zákazníky

Čeští prodejci obvykle reagují na změny cen s mírným zpožděním, takže na trhu ještě nějakou dobu mohou být skladové zásoby za původní ceny. Jakmile se však vyprodají, vyšší částky se stanou standardem. Pokud tedy plánujete pořídit nový Mac nebo iPad, současná situace může být jednou z posledních příležitostí, jak zařízení koupit za dosavadní cenu.

Informace v článku vycházejí z veřejně dostupných zdrojů (CNBC, ČTK, Apple) k 26. červnu 2026. Ceny se mohou u jednotlivých prodejců lišit a dále vyvíjet.